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移动互联网团队如何建立自己的品牌
发布时间:2014-05-13 09:43   来源:长沙网站制作   点击:次   字体:    
好的品牌名字是做好品牌运营的前提,比如百度、搜狐、腾讯这样的公司,都是有着很深的品牌溯源,比如百度来源于一句诗,众里寻他千百度等类似的品牌文化,所以品牌运营的前提是要给品牌塑造一个品牌文化或者故事,或者品牌概念,这些素材是品牌运营的基础,这些基础性的东西包括品牌文化和故事,logo、广告语、宣传片等等,其实就是告诉受众,我们是谁。

  其实,就和推广一款APP之前所准备的素材类似,APP的名字,logo,简介,广告语等等。具备了基础的品牌前提,剩下就是品牌的传播了,品牌的传播是个长期循序渐进的过程,不是一蹴而就,比如APP刚开始开发出来就要一些初期传播,然后随着产品功能的不断完善,品牌宣传的不断深入,整个产品会不断超前发展。品牌太过于超前,会造成市场对产品的不信任感,比如你刚做一个产品出来,就大肆炒作,后期体验跟不上,会让一个产品消亡的很快。还有品牌如果过于滞后产品的发展,会失去很多机会,特别是一旦竞争对手出现,会失去市场的先机,包括推广APP也一样,要循序渐进,这些是品牌运营的策略。

  下面我就说说品牌传播的渠道。目前的几种媒体传播渠道如下:

  网络媒体:微博、微信、视频网站、论坛、媒体等

  电视媒体:各种卫视、选秀节目,费用比较高,一般互联网企业投放不起。

  平面媒体:杂志、报纸、周刊、期刊等

  户外媒体:地铁广告、公交车广告、路标、路牌等

  音频媒体:各种广播、什么音乐之声、XX夜话等

  手机媒体:很多APP也可以投放广告了。

  会议沙龙:现在会议和沙龙也是大家喜欢曝光的渠道一种类型了。

  在当下的移动互联网行业里,能拓展你品牌的渠道无外乎就这么多了,这些渠道就像鞭炮,而品牌的传播策略就像导火索,当你一点燃导火索,你的品牌就会爆炸出来,被很多人看到听到,传播的范围取决于你投放力量的多大,比如你在网络媒体上涉及到的媒体越多,效果就会越强烈,我曾经研究过阿里余额宝的新闻,曾经持续将近一个月的时间,传播的媒体上百家,同时加上地铁、户外媒体的渲染,让余额宝的品牌一下尽人皆知。

  当然小米的品牌也是如此,记得小米一次做发布会邀请了全国很多的媒体记者,包括笔者认识的很多外地记者,最后小米的品牌一炮就响了。当下媒体很多,包括新媒体、自媒体等新形势的媒体,都有着旺盛的生命力,所以在新媒体和自媒体上做品牌拓展会更有效果,但是不能以点概全,主要是有侧重。众多的拓展渠道,要一步一步引爆,让品牌逐步的爆发,那么品牌才可以有持续的生命力,正如山谷的回音可以保持很长时间。

  整个互联网就如大海一样浩瀚,每隔一段时间都会有新的热点爆出,有的新闻是自然爆发,有的是人为炒作,通过研究热点爆发的规律,就会发现,品牌的传播都是逐步引爆和放大的,有的品牌炒作转瞬即逝,有的却可以久久不息。

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